Moderan marketing traži brza idejna rešenja i internet kanale kojima se efikasno i brzo šalju poruke potrošačima. Koliko god tehnološki napredovala i razvijala se, za mnoge ne može da zameni uskustvo čitanja dobro odštampanog reklamnog materijala. Štampani reklamni materijal je još uvek neprevazidjeni način komunikacije sa kupcima. Prodavci se danas više no ikada bore da privlačnom reklamom preuzmu kupce od svoje konkurencije.
Neposredna komunikacija je najbolji način da se potrošači upoznaju sa proizvodima i njihovim prednostima u odnosu na proizvode konkurencije. Kompanije koriste lepo dizajnirane brošure, memorandume, kataloge proizvoda kako bi na jedinstven i ubedljiv način proširili prodaju svojih proizvoda i istovremeno kreativno šire svest o tome da je imidž firme bitan segment poslovanja.
Razlozi za štampani reklamni materijal
Problem fokusa i pažnje na tekst koji se čita je veliki hendikep savremenog čoveka. Od reklama na internetu očekuje se da su kratkog sadržaja tako da mogu da se pročitaju u jednom pogledu na tekst. U tih nekoliko redova teško je u potpunosti predstaviti proizvod. Zato mnoge kompanije kombinuju oglašavanje na internetu ali i preko štampanog reklamnog materijala.
Veliki broj porošača, posebno srednju i stariju populaciju, još uvek više interesuje štampana reklama zato što im pruža mogućnost da dobro razmotre ponudu, analizirajući sve što ih interesuje, bez sumnje da se iza reklame krije neka prevara. Potrošači iz tog razloga vole brošure i časopise, pružaju im detaljan pregled proizvoda uz mnogućnost da ih zadrže pa brošure i kataloge prelistavaju i vraćaju se na opis i više puta.
Koristan reklamni materijal ima veći učinak nego bilo koji drugi marketing
Istraživanja pokazuju da visok procenat potrošača, čak 90% čuva reklamni materijal koji dobije i duže od godinu dana. Od onih koji zadrže reklamni materijal trećina poklanja poverenje firmi koja se reklamira i njenim proizvodima. Rezultati istraživanja jasno pokazuju da dobar promotivni materijal ima značajnu ulogu u osnaživanju poslovanja malih i srednjih preduzeća.
Cilj reklamnog materijala nije samo da pokaže logo i slogan firme već treba da ostvari vezu sa potrošačima. Najbolja veza reklamnog materijala i potrošača ostvaruje se onda kada je on od koristi. Ljudi će zadržati promotivne proizvode koji su praktični za upotrebu i mogu da ih iskoriste poput olovke, upaljača, torbe, majice, kape, ali i proizvode za lepotu i relaksaciju i kuhinjske setove. Što je vek korišćenja reklamnog proizvoda duži to je i verovatnoća proširenja mreže potrošača veća.
Šta potrošači još očekuju od reklamnog materijala?
Ukoliko reklamni materijal nije atraktivnog dizajna teže će nalaziti put do potrošaća. Dobar dizajn je posebno važan ukoliko se za promovisanje koristi neki odevni predmet. Ukoliko firma želi da neko nosi majicu, duks ili jaknu sa njenim logom onda treba da se potrudi da dizajn bude dopadljiv širokom krugu ljudi. Onda treba birati i materijale koji nisu jeftini, jer u ovom slučaju „jeftino nije najbolje“. Visok kvalitet reklamnog materijala traži veća ulaganja ali dugoročno dovodi do smanjenja troškova i napretka poslovanja.
Prednost ulaganja u kvalitet je prepoznatljivost brenda kao sinonima za kvalitet po čemu će se sigurno izdvojiti iz mase drugih konkuretnih proizvoda,zato o reklamnom magterijalu pogledajte više ovde. Potrošači se često vezuju za promotivne proizvode, oni za njih imaju i sentimentalnu vrednost. Ukoliko se dele na nekom dogadjaju, to onda znači da potrošači po tom proizvodu pamte utakmicu, koncert ili neku humanitarnu manifestaciju.
Kolika je moć ekskluzivnih reklamnih proizvoda?
Nismo ni svesni da smo svakodnevno okruženi proizvodima koje smo dobili kao promociju. Istraživanja pokazuju da mnogo ljudi u svakodnevnim aktivnostima koristi neki eksluzivni promo proizvod. Značaj eskluzivnosti promo proizvoda uvideo je i istakao još američki predsednik Džordž Vašington kada je 1789. godine proslavio pobedu tako što je kao simbol pobede distribuirao personalizovano dugme.
Eksluzivni promo proizvodi su skuplji, ali su vrlo efikasni za promociju brenda odabranoj grupi potrošača, još efikasniji kao poklon poslovnim partnerima. U ekskluzivne promo poklone se ubrajaju skupocene olovke, rokovnici u kožnom povezu ili kožnim pakovanjima, galanterija, vinski setovi. Ovakvim poklonima se akcentuje pažnja na posebne želje klijenata. Namenjeni su samo lojalnim klijentima i potrošačima, zato je i njihov asortiman daleko manji no asortiman komercijalnog reklamnog materijala.
Potrošači obožavaju anti-stres artikle kao reklamni materijal
Mnoge kompanije i prilikom reklamiranja akcenat stavljaju na očuvanje i jačanje zdravlja, pa se medju promo proizvodima nalaze razni anti-stres artikli koje potrošači obožavaju. Pogodni su za reklamiranje i promociju firmi u zdravstvenom sektoru poput teretana, fitnes klubova, centara za medijaciju, lekarskih ordinacija i medicinskih poliklinika.
Zanimljivi i originalni anti-stres pokloni rade se od memorijske pene, a najpopularnije su anti-stres loptice. Uz loptice su sve traženiji privesci i kocke koji služe za oslobadjanje stresa njihovim stiskanjem. Vrlo originalno rešenje da se reklama stalno nalazi u rukama potrošača.
Categories: Uncategorized
English